73% 说 AI 是重点,真上手的只有 28%

中午吃完饭,我打开一份行业报告,就一直没放下来。

麦肯锡和 The Business of Fashion 联合做的,盘的是全球时尚行业。

先说感觉:有点兴奋,也有点难受。

兴奋,是 AI 的天花板看着很高;难受,是「表态」和「动手」之间,隔了一条河。

73% 的高管把生成式 AI 列成业务优先。可真在设计环节上手的,只有 28%。

这个落差,值得好好掰扯。

什么叫生成式 AI?

大白话打比方:你递过去一张图纸、一句需求,它给你吐出文字、图片、设计稿。以前靠人一笔一笔画,现在一句话的事。

那这东西在时尚行业能值多少钱?

麦肯锡专门算过账:

AI 在时尚行业创造的价值里,最多有四分之一,会落在「设计」和「新品开发」这两环。

衣服从图纸到上架,最烧钱、最赌的就是前半段。AI 偏偏就在这儿等着你。四分之一啊,朋友,不是个小数目。

可一动起手来,就凉了半截

真在设计环节用起来的公司,有多少?

28%。

嘴上说优先的轻轻一大把,真把 AI 铺进生产线的,三成不到。

那现在用得最多的活是什么?

写文案。

34% 的受访企业说,AI 最常用的场景,是给产品赶文案、配话术。

一个号称要重塑产业链的技术,眼下最当红的岗位,是代笔写介绍。别不信,这是数据亲口说的。

再往深里看,戏还没完:37% 的企业承认,AI 还停在「试试看」,没有体系化地铺开;18% 的高管干脆直说,我的整体设计流程里,一次都没碰过它。

头顶写着「潜力无限」,脚下站着「还没开始」。中间这一段,恰恰是大家都看得见的机会。

别急着说,这只是时尚行业的问题

其实做营销的朋友,走的也是同一条路。

我从 WARC 的《营销人工具箱 2024》里看到一个数字:58% 的营销人,正在主动测试生成式 AI。

用在哪里?

还是配文案。

你看,整个营销圈都挤在同一个起跑线上——热度早就到位,深度迟迟没满。

该泼的冷水,一滴不能少

报告里也留了一盆冷水,专门端着给看好的人。

AI 把「造」变得便宜了。编的、糊弄的、真假不分的信息,可以成批地往顾客面前堆。品牌如果不把「透明」做成一道闸,很容易在不知不觉中,把客户带进坑里。

坑掉进去容易,爬出来难。攒了几年的信任,一夜清零。

所以那份报告里,我以为最值钱的词,不是 AI,是:

透明。

钱往哪儿走,也是一种态度

我还在报告里看到一个小细节:

71% 的时尚高管,计划在 2024 年给品牌营销加预算,还比上一年更敢花。

一边用 AI 写内容,一边加大品牌营销,这两件事其实就是同一件事——让自己更容易被人记住。

说给你听

报告里最戳我的一句话,大概是这样:

时尚行业对生成式 AI 的潜力,认识已经相当到位;可把它系统化地织进「设计—开发」这条链子里,还差得远。

可我想说,千万别等整条链都接上了再走。

哪个行业都是先趟的人才知道水有多深。

你是那 28% 里的人吗?

我做。