95%的品牌都在用AI做投放，剩下的5%在干嘛？

前段时间，一位做消费品的朋友跟我吐槽。

说他团队招人，JD 上写「会用了 AI 工具的优先」。结果简历涌进来一看，好家伙，人人都会。筛简历筛到半夜，他突然反应过来一件事：

当所有人都会用 AI 的时候，「会用 AI」就不算本事了。

这不是他的发现。CreatorIQ 在 2025 年底发布的《创作者营销现状报告》里有个数字：接近 95% 的受访品牌，已经在营销的某个环节用上了 AI。

95%。

你想想看，几年前，用 AI 做红人投放还是少数聪明品牌的「外挂」。今天，它是入场券。

那问题就变了。以前问的是「你用不用 AI」，现在要问的是——

你用得好不好？

为什么红人投放这件事，对AI特别敏感？

因为红人营销这门生意，拼的是时机。

一个梗，今晚火，下周就凉。一次算法调整，你三个月的排期，一周作废。文化话题更是说变就变，昨天还在被夸的创意，今天就可能被骂上热搜。

在这种环境里，谁对新工具反应快，谁就活得好。这不是什么深刻洞察，这是常识。

但有意思的是，AI 改变的不只是「快」。它还在悄悄改变团队的结构。

以前，筛红人是一个流程，测素材是另一个流程，复盘数据又是一个流程。三个环节，三拨人，三份报表。现在，这些正在被连成一个系统。

系统的效率，碾压流程的叠加。

好。那具体往哪儿用？我把它拆成五件事。

第一件：开拍之前，先算命

什么叫预测式分析？

就是投放还没开始，AI 已经替你算过一遍：哪个红人的互动会最强，观众在什么时间点最可能下单，哪种内容形式权重最高。

以前这些靠什么？靠投手的手感。老投手值钱，就值钱在手感准。

现在，手感正在被模型替代。你说这公平吗？不好说。但趋势就是趋势。

第二件：抓 fraud

红人营销火了，伴生的骗局也跟着火了。

手动审核为什么不行？因为造假的人比审核的人更勤奋。AI 能看到人眼看不到的东西：互动数据突然飙高、发帖节奏不对劲、粉丝画像和你的目标市场对不上地理坐标、一夜之间涌进来一堆低质账号。

CreatorIQ 引用的另一项调查显示，将近六成与红人合作的品牌，承认自己当过 influencer fraud 的受害者。

六成。这个比例，高得吓人。

所以fraud检测不是锦上添花，是止损。

第三件：把「人群」拆成「一个一个人」

投放早就不是一刀切的时代了。

AI 现在能回答四个问题：谁在看，他们为什么互动，哪种形式最能打动他们，什么会推着他们下单。

有了这四个答案，你就能把一场campaign精确切到「微型人群」的颗粒度。同样一笔预算，撒出去是广播，切下去是手术刀。

第四件：内容生产，从周变成小时

以前做一支素材，从脚本、拍摄到剪辑、本地化，一个创意周期走下来，以周计。

生成式AI把这套流程压到了小时级。想测二十个版本？测。哪个数据好就留哪个。

这事已经发生在 Instagram 和 TikTok 上了。Meta 的 Advantage+ Creative 就是早期的例子：背景可以自动生成，广告变体可以自动批量出。创意产量上去了，预算没有跟着膨胀。

创意，第一次可以被「试错」出来，而不只是「憋」出来。

第五件：小水塘里的大鱼

很多人有个直觉误区，觉得投放要找就找头部大号。

但数据一直在说另一件事：粉丝 1000 到 10000 的 nano 级创作者，和粉丝 1 万到 10 万的 micro 级创作者，互动率和真实感，常年高于头部。

道理不复杂。小圈子里，信任深。

难的是怎么找到他们。茫茫内容平台里捞对的人，以前靠人肉，现在 AI 能干四件事：粉丝画像和品牌目标人群的匹配、真实互动和虚荣数据的区分、多个候选红人之间粉丝重合度的排查，还有最值钱的一件——

在一个创作者还没爆之前，先发现他。

先手优势，懂的都懂。

再往远处看一眼

有三样东西，值得你现在就开始留意。

语音 AI。多语言配音自动生成，还能模仿创作者本人的语气做本地化。内容跨市场跑，情绪不丢。

聊天机器人。Meta 的 AI Studio 已经允许创作者给自己搭一个「分身」，回私信、答常见问题、把粉丝往产品和内容上引。创作者睡着的时候，分身替他营业。

视频分析。有一类工具，能在内容发布之前，分析表情、语速、节奏、画面线索，预测它跑不跑得动。相当于给素材做上映前的试映。

这些听起来有点远？其实不远。当所有人都拿着同一批AI工具的时候，早一步用上下一批，就是快和便宜。而平台一定会变——它们从来都在变。变的时候，手上已经握着新工具的人，学习曲线最短。

最后

红人营销，从来都是关于时机的生意。趋势的时机，文化的时机，联结的时机。

现在，多了一样：技术的时机。

AI 已经不负责给你领先了。它只负责决定，谁跟得上，谁被甩下。

真正的差距，藏在你的团队用这些工具用得多聪明里。机器的速度，加上老营销人的判断，中间再架一套值得信任的创作者管理系统——让每一次决策都比上一次更准一点。

我那位筛简历到半夜的朋友，后来把 JD 改了。

「会用 AI」删掉了，换成「用 AI 用出过结果」。

一个字的差别，一道时代的分水岭。

祝你，站在分水岭的正确那一边。