AI 广告,已经搬进了你天天登录的那个界面
最近,我蹲在各家广告平台的后台翻了一圈,突然想明白一件事。
最近,我蹲在各家广告平台的后台翻了一圈,突然想明白一件事。
什么叫 AI 广告?放到两年前,你得先把它当一件"新鲜事"围观,再到外面找一堆工具来凑。
可现在呢?
你天天登录的那个界面里,全都有了。谷歌、亚马逊、TikTok、Meta,这个夏天各有各的动作。而且,这些工具已经上线,谁都能用。
AI 广告,终于不是"别人的东西"了。它就在你手边。
谷歌把旧广告停了,转向 AI Max。
谷歌干的第一件事,是把 Dynamic Search Ads 退休了。今年9月起,符合条件的广告,会自动迁到一个叫 AI Max 的地方去。
什么叫 AI Max?
就是谷歌把三样东西揉在了一块:更宽的搜索匹配、AI 替你说的广告文案、还有最终 URL 的自动扩写。刚出 beta,几十万广告主就用上了。
谷歌自己的数据怎么算的?平均转化提升 7%,而单次成本基本没涨。7%,这个数字,漂亮。
但这些不是我最想说的。
别等9月再动手。
为什么?因为到时候是全自动迁移,没什么跟你商量。等到8月才动手,就晚了。
翻译成大白话:早点开始试,你手里就攒了几个月的转化数据。进了Q4,你不会是"冷启动"的那一个。
别把自己的新季度,赌在一个陌生设置上。先把测试跑起来。
亚马逊这一招,值得的不是广告,是数据。
3月25日,亚马逊在 Rufus 里放进了广告。
Rufus 是什么?是亚马逊的 AI 购物助理。现在,消费者在对话里提问时,广告就嵌入进来。
玩法是怎样?你问一句"这款怎么选才买得到好的",它就带出「Sponsored Products Prompts」「Sponsored Brands Prompts」,按标准的单次点击算钱。
但注意力不该全在"来了新广告"上。
真正值钱的,是你终于能看到:消费者在问什么了。
Rufus 每天大概接2.74亿个问题。而亚马逊是这么讲的:用过 Rufus 的对话,下单概率翻倍。2.74亿,翻倍,这数字够吓人。
以前,你拿到手的是关键词报告,一团乱麻。现在你能看到的,是活的问题句。
这可不只是给广告用的。它是给你写产品页用的。消费者在你的品类里问什么,你就把这些问句写进自己的产品描述,好好回答,运气好,就能多冒头几次。
这块工作,什么时候做,都值钱。
TikTok 把视频的那扇门,撬开了一条缝。
今年,TikTok 把 Dreamina 接进了 Symphony 创意工作室。Dreamina 背后,是字节的 Seedance 2.0 视频模型。
什么意思?你不需要视频剪辑的管道了。
什么叫"不需要了"?你现在输一句话、给一张产品图,或放一段参考视频,它一遍就能生成一支带同步旁白的成品视频。
全球的付费广告主都能用,不用装新工具,不用第三方工作流。
唯一要留意:AI 生成的视频,目前还是更合适"产品类"内容,不是那种讲品牌情绪的故事。品牌故事,还得靠人。
有产品照片、却一直没碰视频的那些人,这个成本的门,突然矮了好几截。
多试几个输出,才知道哪个能用。
Meta,把"速度"押到了2026。
Meta 在 IAB NewFronts 上,一口气放了一堆 AI 创意能力:给旧视频加 AI 旁白、用一张产品图造出 UGC 效果的化身形象、给目录里每个产品自动生成 Reels 视频广告。
你没听错。每个产品,都能自动生成一条 Reels。
它自己定的目标,是2026年底,做到全自动、从创意到出稿整一条路的广告生产。
这事,得冷静看:
它省掉的,是以前要花钱、要人、要流程的那些步骤。
你以前要拍一段视频,先得预算、得流程、得一个懂行的人。现在一张图,就能自动跑出多个变体。多试几个方向,多出几个版本。
唯一的铁律:**第一次出的东西,别照单全收。**都审查一遍,再进投放。
谷歌的 Veo 3.1,也开进了 Google Ads。
最后一件,视频模型 Veo 3.1 进了 Google Ads。
你知道这意味什么吗?
在后台输一句话,就能生成视频;或者把你已经用了的静态图,做成一段能动的。
旁边还有个叫 Nano Banana 的,是谷歌的图片生成工具。两样并在一处,图片和视频都能在平台内部搞定。
Veo 一次最多8秒,适合产品展示、社交广告、短视频。
但实话实说:它更擅长"起步"。做原型、做 b-roll,是真快。但要接受它偶尔翻车——有时动作别扭,特写丢了。
所以,还是审查。
它给你的是个"开头",不是成品。
以前你做一件事要花几天、一笔预算,才能看到样子。现在几分钟,你就能拿一个能用的素材。价值,就在这儿。
五件事摆在一起,看出来什么?
你有没有发现,这个月真正的共同点,不是哪一家赢了。
AI 创意工具,已经打包进了你天天登录的那些后台。
出视频、出图片、配旁白、做目录广告,以前都要单独找工具、单独抠预算。现在,它们就在 Google Ads、在 TikTok、在 Meta 的 Ads 里,插现成的。
跟你说,谁现在就把这条生产流程搭起来,谁就能在这些工具逐步变成熟的时候,攒下最先跑起来的那波优势。
AI 不睡觉。它也不会走。你把手伸过去,主动用它就好。
想知道这些变化会砸到你的投放没有?随时聊。今年一整年,还会有新东西,不断更新到这儿来。