不用AI写内容的人，两年掉到只剩5%

最近我看到一个数字，盯着看了很久。

两年前，营销人里还有 65% 的人，写博客坚决不碰 AI。

现在呢？

5%。

两年。65% 到 5%。我的第一反应是：这不叫「普及」，这叫换牌桌。还坐在旧牌桌上的人，可能自己都没察觉。

HubSpot 今年的营销报告里，有将近 94% 的营销人打算用 AI 做内容。写博客、写邮件、做图、剪视频，全流程都算上了。

什么叫新常态？新常态就是：用 AI 不再是新闻，不用 AI 才是。

有意思的是，另一条数据悄悄搭在这后面：单篇文章花的时间，这几年一直在降。

省下来的时间去哪了？去做更多篇。

好，还是不好？先别急着下结论。咱们把牌桌一张张看过去。

搜索死了？它只是换了个活法

去年营销圈的主旋律是唱衰 SEO。预算收缩，人心惶惶。

今年风向变了。61% 的营销人加了搜索预算，去年这个数只有 44%。加投 AI SEO 的更夸张，98%。

为什么？你说怪不怪：一边是 AI 搜索、AI 摘要把点击吃掉了一大截，一边是自然搜索仍占全网流量的近 47%，两次访问里就有一次是从搜索框开始的。

没死，只是门槛高了。

AI 摘要出现在哪类搜索里最多？信息类，占了 88%。也就是说，用户问「什么是」「怎么选」这类问题，AI 直接替你回答了。想被 AI 引用，想被摘要点名，你得有它拿不走的东西。

拿不走的东西是什么？

一手数据。

86% 的营销人今年要加原创研究的预算。为什么加？因为发布过原创数据的团队，转化率能到 64%，自然流量和搜索表现更好的也有 61%。AI 生成的内容满网都是的时候，你亲手挖出来的数据，就是别人抄不走的护城河。

注意力都去哪了

再看看人。

现在社交媒体用户和非用户的比例是 2 比 1，平均每个人一个月要摸 6.83 个平台。

6.83 个。你想想看，用户自己都快忙不过来了，你的内容凭哪一条被看见？

第一直觉可能是 TikTok、是 Instagram。公司们的预算确实也在往这两个平台上堆。

但产品发现的第一名，是 Facebook。

老得不能再老的 Facebook。用户在上面发现新产品的概率，超过所有更年轻的平台。短视频互动最高的阵地，也是 Facebook、Instagram 和 YouTube 这几位老熟人。

X 是唯一的例外，用户在退，预算也在退。

再说个让我觉得「天呐」的错配。

播客。全球听众 2025 年到了 5.84 亿，美国每个月有 1.58 亿人在听。81% 的听众说，播客广告比电视、广播、户外、信息流广告都更让他们上心。

那营销人给播客分了多少预算？

3.8%。

81% 的注意力，3.8% 的钱。这不是缺口，这是裂缝。谁先想明白怎么补，谁就先吃到红利。

顺便，播客也在视频化。美国三分之一的播客听众在 YouTube 上听节目，听众自己也说，看视频版和嘉宾、主播的连接感更强。

两个被低估的老伙计

最后说两个老得掉牙的东西。

邮件。B2C 营销里 ROI 最高的渠道还是它。46% 的消费者打开品牌邮件的原因特别朴素：一直发得都挺相关。

可大多数团队做的个性化是什么？邮件里加个收件人的名字。

这叫个性化？这叫礼貌。

真正在个性化上赚到大钱的人，靠的是数据。而数据这块，B2C 玩家普遍很难受：能把手头数据源大部分打通的，只有四分之一左右。做得最好那批人，明显更依赖第一方数据和意图数据，比例都比普通玩家高出一截。

数据打通是苦活。所以做的人少。苦活做在前面，甜头才留在后面。

回到那个 5%

绕了一圈，回到开头。

65% 到 5%，AI 把内容生产的成本打下来了。但 HubSpot、Sprout Social、Wyzowl 这些报告翻完，我发现真正分出胜负的，从来不是谁用 AI 用得勤。

图视频有人用 AI 做，四分之三的营销人都在做；邮件有人用 AI 写，八成以上都在写。工具人人都有。

工具拉平之后，剩下的差距，全在判断。 判断做什么、不做什么，判断哪条数据值得亲手去挖，判断 81% 的注意力值不值 3.8% 的预算。

牌桌已经换了。筹码在你手里。

祝你早点坐上牌桌，也祝你想清楚该押哪一把。