这段时间,AI 又给营销人改了一遍规则

这段时间,我朋友圈里的 AI 新闻又炸了。

做营销的老朋友,一拨一拨地转:有的问「OpenAI 要往免费版里放广告了,咱们还能白嫖吗」,有的发来「苹果把 Siri 交给 Google 了」,还有人一上来就丢一句:「老刘,老板让团队做 AEO,这 AEO 到底是个啥?」

我把这段时间的动静全翻了一遍。先给结论:

AI 的进步点,已经不在「我想得更聪明」,而在「把你兜里的钱拿得更顺」。

凭什么这么说?我按三个口子给你盘。

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一、入口这一步,开始跟你收钱了

什么叫入口收钱?你用的 AI,开始琢磨怎么从你身上赚钱。

OpenAI 说,要在 ChatGPT 的免费版本和 Go 版本里试放广告。Go 版多少钱?8 美元一个月。你算一下,一杯奶茶钱。换来的,是一个不那么免费、但依然便宜的助手。

做营销的朋友,看到这条该心里咯噔一下。搜索是怎么起家的?搜索也是先用免费把人都圈进来,再在隔壁卖给广告主的。现在,OpenAI 把这套老剧本,悄悄包上了一层 AI。

它嘴上补了一句:广告不会影响回答,会和答案严格分开,明明白白标出来。这话信不信,你自己判断。但方向是明确的:免费午餐的日子,在 AI 这里也有倒计时。

苹果那天的动作也重。他们官宣,以后自家的基础大模型,要借 Google 的 Gemini 和云来跑。换句话说,Siri 不再是苹果自己闭门造的那只笨鸟,而是借了对手的手,重新学会了说话。

当大佬们开始互相递梯子,你该醒的,不是看热闹,是看风向。

更狠的是 Anthropic。他们拿出了一个叫 Cowork 的东西,就讲了一句话:「让靠写代码以外的所有人,也用得起 Claude。」 什么意思?以前用 Claude 是程序员的特权。现在,普通人也排了队。

我看得浑身一激灵。AI 的入口,正在从「出发前搜一次」,变成「天天住手边」。这入口一旦住满人,收费这座金山,还愁没人搬吗?

二、搜索的规则,被 AI 一笔一画画掉

第二个口子,是流量往哪走。

你大概已经发现了:过去是「打开 Google 搜一下,点 10 个链接」。现在呢?答案都写在对话框里,链接只是附录。搜完之后,流量落谁家,机器说了算。

什么叫 AEO?AEO 就是「答案引擎优化」。 同一道题,你分别去问 GPT、问 Gemini,AI 在组织答案的时候,会不会顺手带上你一句。

什么叫 GEO?生成式引擎优化。 逻辑一样,就是「把自己,写进生成出来的答案里」。

听上去像文科名词。但这段时间的动静说明,它已经从概念,变成一门正经生意。

Google 先动手了。它的 Trends 探索页,升级了一个侧栏,专门用 Gemini 帮你自动比对相关趋势,还顺手甩你几条「往下挖」的提示词。什么意思?人家在做减法:你再也不用去理解怎么搜索,AI 帮你把搜索给搜完了。

紧跟其后的还有「个人智能」,也是 Gemini 放出来的测试功能。它干嘛?去翻你 Gmail 里的邮件、相册里的照片视频,再回头把你聊得跟贴心小助手一样。你的个人数据,正被它拿来调教回答。这点想想,有点意思,也有点背脊发凉。

微软也没闲着,直接发了一本 PDF 指南,教你:AI 搜索、AI 助手、AI 浏览器来了,你的数据该怎么喂、怎么排。官方手把手,把「怎么被 AI 看见」这件事,做成了公开课。这信号,分量不轻。

连「AI 会不会顺手涨价」这种问题,都有官方回应了。Google 说,它在 AI 购物模式里做的个性化推荐,是「给你推荐更好的选项」,不是「把原价悄悄抬高」。你信吗?我信一半。但「AI 想在你买东西这事上多插一脚」,这一个字儿跑不掉。

三、数字摆上台面,别做最后一个

光听行家放话没用,数据才说明它成真了。

有一份调查,是面向 250 多位数字营销负责人的调研,结果:97% 的人认为 2025 年做 AEO 起了作用,94% 的人打算在 2026 年继续加码。

97%。94%。

我先盘算一下,对。「不愿意碰 AI 搜索」的声音,已经不是主流。还把它当热闹看的朋友,得注意了,大赛已经进入到「算回报」的下半场。

除了大厂动作,这段时间还有一批顺手可用的工具,我挑几个给你。

一个是看流量的结构。 Ahrefs 出了个「AI vs 搜索流量」的分析工具,帮你把「传统搜索来的流量」和「AI 平台带进来的流量」分开看。哪个口子暗长,哪个口子暗掉,一图见底。

一个是测「AI 眼里的你」。 有个叫 Columbus 的平台,专门做 AI 引擎优化,让你去验证:ChatGPT、Claude、Gemini、Perplexity 里聊天时,你家品牌会不会被点名。被点名,你就赢了入口。

顺手一提, OpenAI 还发了个「ChatGPT Translate」: 支持 50 多种语言,能打字、能说话、能拍图,它弄懂「语气和上下文」再做翻译。 你给多语客户发文案前,先用它跑一遍,把话说到别人心头,不闹大笑话。

最后还有个绕不开的命题:归因。点击量在掉,转化的账记在哪?大家摸索出来的答案是:先跟老板讲清楚「点击变少不是坏事」,再用「曝光」「提到次数」一类的指标当替身,最后想办法把曝光跟收入挂上钩。这条路谁都没走通,但总得有人先踩。

结尾:你主动跟上,还是等着被点名?

回到开头那个朋友。

我后来跟他说了句特大白话的话:想懂 AEO,你就先去搜搜你自己的名字,看加 AI 的答案里提没提你。

没提,就补;提了,就放。

AI 从来没停在门口等你。它一直在走,你待在原地,它自然会先经过别人家。

我不会忽悠你说「不变就被淘汰」那种话,那不是真的。我的感觉是这样的:新规则刚开始算账,而先动手的那个,就算没赚到,至少没交学费。

希望你,永远用不上「早知道」这三个字。